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    專訪廣州設計周CEO賀文廣 | 三月份家居展大潮將到,看到了哪幾點新變化?

    2023-02-27 來源: 網絡轉載 手機查看 字體:   責任編輯:小編 3752

    將迎來放開后第一波泛家居展大潮,先看看將會發生哪些不同于往年的新變化?幾個月前還繃緊神經的城市,在迎來新決策之后,開

    【大家居網】

    將迎來放開后第一波泛家居展大潮,先看看將會發生哪些不同于往年的新變化?

      幾個月前還繃緊神經的城市,在迎來新決策之后,開始煥發新的活力,可以說,一切都在復蘇。

      抓住浮出水面的救命稻草之后,每個行業都在謀劃著自己的新生。這般生氣蓬勃的景象,在家居行業2023年的第一波展會大潮中我們也許能看到。

      在不斷的推遲又推遲之下,舊的未辦,加上新的未開,各類展會都已經堆疊得緊密。三月份的泛家居展會數量更是達到了一個新的高度,根據鳳凰網家居目前查詢到的已官宣信息,僅是在廣東區域舉辦的泛家居展就已超過十個。

      3月3日-6日開放的廣州設計周作為國內數一數二的大規模設計展會,將打響三月份泛家居行業會展季的第一炮,緊跟著,3月15-19日,有“中國家具行業開年第一展“之稱的第49屆名家具展將在東莞開辦,中國國際家具博覽會則于3月18-21日在廣州舉辦,之后還有3月27-30日的2023廣州定制家居展……多場泛家居展會同期穿插舉辦,棋布星羅,整個會展季可以說是熱鬧非凡、看點多多。

      作為積極放開后的首次泛家居展會大潮,此次會展季在時機上天然地帶有其獨特性,也承載了辦展、參展和觀展人群更多的期待。鳳凰網家居采訪了多場泛家居展會的籌辦方,發現今年的會展季從參展商的參展狀況、展會布展的策劃等都體現出不同于往年的變化。

      參展商:熱情的復歸

      最凸顯的是企業參展情緒的回暖,多家會展方都表示目前展會的招商狀況還算比較樂觀。

      據第49屆國際名家具展覽會的統計數據顯示,已確定有超過1200家知名家具品牌參展。會展總經理陳衛勝稱各個部門都收到了不少家居鏈條企業的咨詢、參展需求,不過因位置有限,很多企業未能如愿加入。而廣州設計周CEO賀文廣在采訪中也透露,之前預設的招商目標基本達成,“去年廣州是第一個疫情放開的城市,對于我們在3月份辦展相對比較友好,因為時間節點、大環境政策的解開,我們的招商整體情況是不錯的?!?/p>

      正如賀文廣所提到的,參展欲望的高漲猶勝以往,首要原因是疫情的放開。

      疫情幾年間的反復和不確定的因素,直接間接地影響著整個行業,展會的籌辦飄忽不定,參展投入產出比也跟買彩票一樣充滿不確定性,這種狀況下,企業只能選擇謹慎參展。

      而今年的全面放開,極大降低了頻繁延期的可能性,觀展人流量也有了進一步保障,像廣州設計周的觀眾預登記量就比去年同期增長了百分之二十幾。顯而易見,疫情這一不確定性因素的排除,讓參展商們都對展會重新充滿了信心。

      在線下經營受到阻礙,寒氣逼人的前幾年里,各個泛家居企業鉚足了勁活下去,營收普遍出現不同幅度的下降,不乏撐不下去的同行。

      在屋子里待久了的人,出去來一場春日漫步是興之所向。對于過去幾年由于疫情的阻撓久未看展的人們,這種心境有過之而無不及。而仔細看,憋得久的不止是觀展人群,很多參展商也猶如臥薪嘗膽般等待著表現機會。

      因為大型展會是一個快速提供企業曝光度的絕佳平臺,新品發布、技術交流、交易的增加在這里會最高頻度地發生,對于極度依賴經銷模式的家居行業來說,在知名度高的會展中有一個屬于自己的展位無疑是十分重要的。

      所以很大一部分的展商想著搶占這次窗口期,追回更多的曝光和營收機會。

      策展方:打破會展服務邊界

      展會對于策展方和參展商而言,性質上是雙方的合作,說到底也是雙向選擇。為了吸引參展商參展,會展方也相應地設法使自己的服務更有合作價值。

      多個會展負責人在采訪中說到,現在會展方的工作不會局限于展會上,而是一直在嘗試打破展會服務的邊界,為家居企業提供更多價值。

      展會首要的任務是提供一個更完備的展示窗口。對于這一層面的努力,廣州定制家具展主辦方吸引了50多家社會主流媒體到現場報道,同時通過網絡渠道廣泛宣發信息,名家具展也表示將通過線上線下多個渠道多維度來協助家居企業完成品牌塑造,廣州設計周則稱今年會同時開展設計師、網紅大v、行業達人幾個觀展角度的直播,讓展商有更大幾率觸達目標客戶群體……但展會的服務并不止于這單次的展會行為,而是針對性地滿足展商的需求,讓參展商的參展效果有保障,最大化地實現展會對于企業的價值。

      據悉,為了可以長期呈現品牌,廣州設計周開發了元宇宙工具,預計測試后讓展商可以在線上開專屬展廳,讓展會有長期化的呈現。相類似的,中國家博會通過升級打造“云看家博會”來加強品牌展商宣傳力度全力推動新品首發,這都是在宣傳方面對展會服務進行積極優化。

    每年的廣州設計周都有很多潮玩元素

      除了積極提升曝光,在東莞舉辦的名家具展還有一大亮點,即創建了“全案時代展貿一體化供應鏈服務平臺”,這一創新的平臺模式,基于大灣區家居產業集群以及東莞名家具展展貿一體化的優勢,打造出了更完善的供應鏈和服務鏈體系,可以說為大家居產業創新提供了更高效、更易落地、更低成本的解決方案,打破了展會服務的邊界。

      不日新者必日退,作為國內設計展的領先者,這些大型展會的策展方也是在時刻警惕著前進。

      消費端:Z世代消費力量的壯大

      泛家居展會面向的觀展人群范圍是沒有清晰界限的,從設計師到文藝青年、從普通消費者到經銷商,業內外的人都在此匯聚一堂……

      會展方和展商對于整個展會的精心設計,就為了迎接這些觀展人群的光臨。除了提供展示窗口與交流平臺,展會更重要的還是提升交易,當然,這包括即時的以及日后的長時效果。

      近年來消費重點群體在向Z世代不斷靠攏,泛家居行業里新生消費群體也不斷涌現,他們的需求往往是更加舒適、個性化的。鳳凰網家居發現,在面向觀展人群方面,這次會展季中大部分的泛家居展會也顯露出普遍更注重95后、00后的參與性。

      多場展會都引入了“潮玩”元素,如第49屆名家具展將打造聚焦年輕、家居、潮玩和設計的潮玩IP展——頭號潮玩家,并與東莞潮玩之都進行聯動,以集結藝術設計潮流力量,去對話未來Z世代的群體生活。中國家博會中融入的第三屆當代設計展是吸引年輕人的重要力量,其定位是做中國頂級設計藝術展,該展分為五個維度,潮流是其中“VOGUEin時尚中”版塊的核心,這一版塊匯合了大量中國時裝設計師與時尚品牌,“DESIGNin設計中”版塊以創意為核心,探討新消費的前沿趨勢,另外還有“LIVEin生活中”等三個版塊,共同展示中國文化創意生活方式之美。

      廣州設計周今年則以更顯活力的“熱愛”為主題,去貼近象征著朝氣的年輕人一代。里面呈現仿生美學的《未來東方》、彰顯極致熱愛的《瘋子計劃》以及展現后次元美學的BKA大小孩潮流特展等多個展覽,都是Z世代的主場。賀文廣在接受采訪時提到,今年會展還有更多新穎設計,比如推出超級夜市計劃——展覽閉館后觀眾可以憑觀眾證進入夜市。這是一個人性化的思考,同時也迎合了年輕人對夜市的喜愛。除此之外設計周還打造了超級打卡點、增加表演性節目、讓空間更設計化,在各個方面都著重提升年輕人的逛展體驗

      不過體驗上的事還是后話,包括名家具展在內的多場展覽實際上在一開始的招商便吸引了無數年輕新生代品牌,他們的產品在顏值、功能性、性價比上滿足年輕群體的需求,更加貼合年輕化的市場。廣州定制家具展會也打造了設計主題館以匯聚具有鮮明產品特色的優秀設計品牌,更能滿足新生代對設計感的要求。這都是從根本上去提升熱愛生活、追求個性化的新生代消費者的觀展興趣。

      破冰復蘇,是否重燃?

      疫情幾年間的動蕩不安,讓于3月回歸的眾多展會承載著家居行業的殷切期待,但能否真正助力家居行業回暖,多大程度上回暖,在眾多因素交雜的烏卡時代,沒有人能回答這個問題。

      國家稅務總局發布的增值稅發票數據顯示,2023年春節假期期間全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%,與2019年春節假期相比年均增長12.4%,可以說消費總體保持著平穩增長態勢。

      其中,家具銷售收入同比增長15.2%,比2019年春節假期年均增長9.9%,春節期間家居升級類商品消費增長加快,從這些數據來看,家居行業似乎是迎來了一個復蘇。以往的春節淡季在消費者長期壓抑的消費需求之下,也變得熱鬧起來。

      不過名家具展的陳衛勝并不對此抱極度樂觀的心態,他冷靜表示:“春節期間家居消費表現突出。但并不意味著行業的報復性熱潮已經提前到來,2023上半年家居行業整體仍然亟待提振”。

      消費者收入下降短期難以解決是其中一個不支持家居行業盲目樂觀的因素,畢竟再強烈的消費欲望也需要消費力來支持。

      從國務院兩個月前印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年》中可以看出,提振經濟、擴大內需、激發消費活力將成為今年的主要目標和重點任務。

      廣州設計周賀文廣認為,國家對于經濟復蘇的決心和相關政策的刺激,對于拉動投資和經濟的復蘇刺激是空前絕后的。對房地產的定調及政策的驅動等都會對家居行業的復蘇帶來非常正面的推動作用。但是它究竟能復蘇到什么樣的程度?能夠驅動到什么樣的程度?賀文廣對此同樣持保守態度:“這有待于觀察,我們認為(這些政策)一定對高質量的家居企業有幫助,只有是高質量的,才可能會被選擇,低質量的家居企業在市場上會逐漸被淘汰了,對他們來講會是越來越難”。

      現在可以說是一個新的真正的“后疫情時代”,是在“放開”常態化之后的時代,一切的恢復都讓人期待不已。如陳衛勝所言,家居行業各產業鏈需及時抓住風口,順應居民消費結構升級大趨勢,用高質量產品和服務,盡快扭轉預期、打開局面。

      狄更斯說:“這是最好的年代,也是最壞的年代?!边@一次,被迫韜光養晦、蓄力已久的各大家具及泛家居品牌,在展會上也有了大顯身手的機會。業內外的目光都在此聚集。

      蓄勢以待、炮聲將響,希望通過這次熱鬧的會展季,我們能看到家居行業迎來更好的春天。

    部分圖片來源網絡,侵刪 (責任編輯:小編)
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